埼玉県長瀞町を流れる"荒川"の川ゴミ問題改善を目的にスタートしたプロジェクト WITH RIVER を、2023年にブランドにアップデート。川にそのまま流れても、自然を汚さないオリジナルソープを開発し展開。「Live Beautiful」をコンセプトに、日々の洗うという小さな行為から、美しい自然と共存できる未来を目指しています。ラフティングやSUPなど川のアクティビティを使い、川を遊びながら川を美しくするリバークリーン活動も展開しています。