DMM.comはこのほど、地方創生事業の一環として高知県馬路村のプロモーション施策を実施し、人気YouTuberとのタイアップ動画が再生回数85万回を突破したことを発表した。交流人口・関係人口の創出に向けた取り組みをより推進する。

同施策は、人口約700人の小規模自治体である馬路村の認知向上を目的に実施。特産品のゆず加工品で知られる一方、清流・安田川や森林鉄道の歴史など、未認知の地域資源の発信が課題となっていた。

今回、交通・旅の視点で人気を集めるYouTuber「西園寺」と連携し、現地訪問型の動画を制作。鉄道でのアクセスや移動過程を含めた旅のストーリーを描くことで、視聴者が地域を身近に感じられる構成とした。動画では「ごっくん馬路村」などの特産品や森林鉄道の遺構も紹介され、多面的な魅力訴求につながっている。

動画は公開から約1カ月で再生回数80万回を超え、現在は85万回を突破。視聴者による特産品の購買行動にも波及するなど、プロモーション効果が顕在化している。また、別施策としてネイチャー系YouTuberの茸本朗氏による動画も配信され、再生回数は13万回を記録。自然資源に焦点を当てた異なる切り口の発信により、多様なターゲット層へのアプローチを実現している。

DMMは、同社が保有する事業ノウハウや人材、ネットワークを活用し、地域課題に応じた事業創出を推進。観光や関係人口創出、地域ブランディングなど幅広い領域で支援を展開している。

同社は今後も、デジタルコンテンツを活用したプロモーションを通じて、地域の魅力発信と持続可能な地域づくりへの貢献を進めていく方針だ。