白馬岩岳マウンテンリゾート（長野県白馬村）を運営する岩岳リゾートは4月14日、2024－2025年ウィンターシーズン（2024年12月20日～2025年3月30日）の来場者数が20万8000人を超え、前年から41％増加したと発表した。

シーズンを通じて全ての客層で来場者が増加し、特にインバウンドのスキーヤー・スノーボーダーは前年比121％の約5万6000人、国内のスキーヤー・スノーボーダーは129％の約11万8000人となった。ウインタースポーツを目的としない観光客の来場も好調で、約3万4000人（前年同期約2万2000人）に達した。

来場者数の増加は、新設されたゴンドラリフトが寄与した。新ゴンドラは、輸送能力が旧型の1.8倍となる最大2460人／時に拡大し、山頂までの所要時間が1分短縮され、輸送力が増加した。待ち時間の短縮で快適なスノーアクティビティの提供につながった。

また、山頂には、焚き火を囲んで寛げるテントを設置するなど、ノンスキーヤー向けの空間づくりも功を奏した。

この結果、グリーンシーズンを加えた2024年度（2024年4月19日～11月17日、2024年12月20日～2025年3月30日）通年の来場者数は46万3000人を超え、2000年以降で最多だった前年度を25％上回った。

岩岳リゾートは近年、「世界水準のオールシーズンマウンテンリゾート」の実現を目指し、グリーンシーズンや冬期の観光目的来訪者の受け入れを強化している。