韓国の観光産業専門調査機関Yanolja Research（ヤノルジャ・リサーチ）は2日、2025年世界観光都市魅力度評価（2025 Global Tourism City ttractiveness Evaluation）セミナーにおいて、新たな評価指標「Yanolja Attractiveness Index（ヤノルジャ魅力度指数）」を発表した。

初回となる本指標の評価では、大阪が2024年の3位から順位を上げ、世界で最も魅力的な観光都市1位の座を獲得した。前年に1位だった京都は3位に後退したが、引き続き上位を維持している。さらに沖縄（10位）、福岡（11位）、東京（12位）、札幌（18位）を含む日本の6都市がトップ20にランクインし、日本の観光地の総合的な評価が高いことが示された。

同指数は、韓国の慶熙大学H&T Analytics Center、米国パデュー大学のCHRIBA研究所、Yanolja Researchの三者が共同開発。評価には、英国のBrandwatchが提供する14言語のソーシャルメディアデータを活用し、世界191の主要観光都市の魅力度を分析した。

「Yanolja Attractiveness Index」は、従来の交通やインフラなど供給側要因に基づく「観光競争力」とは異なり、実際の旅行者の視点に立ち、「心理的魅力」や「感情的価値」に基づいて観光都市を評価した。具体的には、「都市の魅力度（Attractiveness）」と「都市の評判（Reputation）」という2本柱から構成されており、都市の美しさ・自然景観、文化・歴史、体験できるコンテンツ、ホスピタリティの4側面に分類し、総合的に判断される。

アジアの都市が台頭、バンコクやシンガポール、チェンマイ

2025年のランキングでは、大阪と京都がアジア1位・2位を占めたほか、東南アジアの都市の台頭も目立った。バンコクは前年の16位から7位へ、チェンマイは61位から20位へと大きく順位を上げ、アジア全体で魅力度が高まっていることがうかがえる。一方、欧州ではパリ（2位）、ロンドン（6位）、ローマ（8位）が依然高評価を維持する一方、マドリードやバルセロナは順位を落とした。米州ではニューヨーク（4位）を筆頭に、米国の複数都市が上位に名を連ねている。

Yanolja Research責任者でパデュー大学教授のスーチョン・ジャン博士は、「この指数は、インフラ中心の従来型評価を超え、観光客の実際の声を分析に取り入れた初の試みである」とし、日本やアジア諸都市の好成績は「観光トレンドの変化と地域の成長可能性を示す」と述べた。

Yanolja Researchは、今後も本指数を毎年発表し、観光都市の魅力や市場動向を継続的に追跡する方針を示している。

上位20都市の詳細などは、公式サイト（https://www.yanolja-research.com）で閲覧可能。

【2025年版 世界観光都市魅力度ランキング トップ20】

1位：大阪（日本）

2位：パリ（フランス）

3位：京都（日本）

4位：ニューヨーク（米国）

5位：ソウル（韓国）

6位：ロンドン（英国）

7位：バンコク（タイ）

8位：ローマ（イタリア）

9位：ドバイ（UAE）

10位：沖縄（日本）

11位：福岡（日本）

12位：東京（日本）

13位：ワシントンD.C.（米国）

14位：ロサンゼルス（米国）

15位：シンガポール

16位：済州島（韓国）

17位：シカゴ（米国）

18位：札幌（日本）

19位：香港（中国）

20位：チェンマイ（タイ）

ソース：https://jp.prnasia.com/story/125305656-3.shtml?utm_source=apacprnj&utm_medium=email