JR東日本は6月19日、アイドルグループ「乃木坂46」と連携し、7月22日から8月4日にかけて開催される「乃木坂46 真夏の全国ツアー2025」宮城公演を盛り上げる「宮城公演応援キャンペーン」を実施すると発表した。

東北新幹線「やまびこ」号の車内放送や音声ARサービスを活用し、観光振興と鉄道利用促進を図る。

車内放送では、東京～仙台間を運行する「やまびこ」号限定で、乃木坂46のメンバー12人による特別アナウンスが流れる。放送は事前収録された音声で、乗務員による案内と併用される。また、スマートフォン向けの音声ARサービス「Locatone（ロケトーン）」でも、乗車中にメンバーによる観光情報ボイスが楽しめる。

新幹線内だけでなく、7月22日から8月8日まで、メンバーの久保史緒里さんが案内役を務める「宮城・仙台 旅しおり」に連動したスタンプラリーを実施する。Locatoneを活用し、仙台や松島海岸、女川など9駅を巡ると、久保さんによる限定ボイスが聴ける。対象駅3カ所ごとに、エスパル仙台地下1階「ずんだ茶寮」で交換できる「ずんだシェイクパウチ」引換券もプレゼントされる。