日本政府観光局（JNTO）はこのほど、カナダ最大の旅行業界団体であるカナダ旅行業協会（ACTA：Association of Canadian Travel Agencies and Travel Advisors）の年次総会「International Destination Conference」を日本で初開催することを発表した。開催地は神奈川県横浜市。日程は2026年11月30日から12月4日までの5日間を予定している。
同総会は、カナダ国内の主要旅行会社、旅行アドバイザー、観光関連企業、メディア関係者などが一堂に会し、旅行トレンドの共有、ネットワーキング、商談会、教育セッション、観光地視察などを行う国際会議。カナダ市場における旅行需要の創出に強い影響力を持つイベントとして知られ、JNTOトロント事務所が長年誘致を進めてきた経緯がある。
今回の日本開催では、約150人のカナダ旅行業界関係者が来日し、横浜を中心に日本各地の観光コンテンツを視察するほか、日本側関係者との商談会にも参加する予定だ。総会に前後して実施されるプレ・ポストツアーを通じ、日本各地の観光資源を直接体験してもらうことで、訪日旅行商品の造成や販売促進につなげる狙いがある。
JNTOの主な取り組み
JNTOは関係機関と連携し、総会成功に向けて以下の施策を展開する。
- 総会期間中の観光コンテンツ視察・体験プログラムの提供
- プレ・ポストツアーを通じた全国各地の視察機会創出
- カナダ旅行会社と日本のインバウンド事業者との商談機会の提供
- 自治体・DMO・企業向け協賛プランの展開（会場プレゼンテーション、ロゴ掲出等）
カナダ市場の重要性
カナダは安定した成長を続ける訪日市場の一つで、2025年の訪日者数は約69万人。欧米豪市場では米国、オーストラリアに次ぐ第3位の規模を持つ重要マーケットと位置付けられている。今回の開催は、日本の観光ブランド認知向上と継続的な訪日需要拡大に向けた戦略的な一手となる。
総会スケジュール（予定）
- 11月30日：観光コンテンツ視察、ウェルカムレセプション
- 12月1日：総会本会議
- 12月2日：総会・商談会、クロージングパーティー
- 12月3～4日：観光コンテンツ視察（1泊2日）
ACTAはカナダ最大規模の旅行業界団体で、約1万2,000名の旅行アドバイザーが加盟している。今回の日本開催は、自治体やDMO、観光関連企業にとって、カナダ市場のキーパーソンに直接アプローチできる貴重な機会となりそうだ。
