JR東日本は、アイドルグループ「＝LOVE（イコールラブ）」とタイアップした「＝LOVE×JR東日本 TRAINキャンペーン」を5月19日から6月30日まで実施する。

国立競技場で開催されるライブ「＝LOVE STADIUM LIVE 『Beyond "KYUN"♡』」に合わせた企画で、新幹線車内限定コンテンツやデジタルスタンプラリーなどを展開する。

期間中は、首都圏エリア10駅と新幹線駅10駅を巡るデジタルスタンプラリーを実施。信濃町、千駄ケ谷、恵比寿、上野、大宮、軽井沢、仙台、新潟などが対象となる。達成者には抽選でオリジナルポスターや、メンバー直筆サイン入りグッズなどをプレゼントする。

また、東北・山形・上越・北陸新幹線では、位置情報連動型音声ARサービス「Locatone（ロケトーン）」を活用した車内限定音声コンテンツを配信する。新幹線の対象区間を走行中に、＝LOVEメンバーによる限定トークを楽しめる。

さらに、信濃町駅、千駄ケ谷駅、恵比寿駅では、メンバーによる特別アナウンスも実施する。

JR東日本は、中長期ビジネス成長戦略「Beyond the Border」の一環として、「コンテンツ軸」による流動創出を掲げており、エンターテインメントを通じた都市と地方の交流活性化を目指すとしている。