日本旅行業協会（JATA）は5月28日、アーティストで俳優の岩田剛典さんを「JATA海外旅行アンバサダー」に起用し、海外旅行推進プロジェクト「もっと！海外へ」の新たな展開として発表した。

ハワイで撮影されたWEB CMやインタビュー動画を特設サイトおよびYouTubeで公開し、6月1日からはSNSキャンペーンも始めた。

岩田さんはEXILEと三代目 J SOUL BROTHERSのメンバーとして活動する一方、俳優やソロアーティストとしても活躍しており、今後は海外での活動にも意欲を見せている。JATAは、若い世代が積極的に海外へ飛び出すきっかけをつくりたいと考え、幅広い層に影響力を持つ岩田さんを起用した。

CMでは、8月に発売予定のニューシングル「TORICO」をバックに、ハワイを旅する岩田さんが登場。特設サイトでは、「岩田剛典の気ままに世界旅 in Hawaii」も同時公開された。岩田さんは「ひとりでも多くの人に海外旅行のすばらしさを知ってほしい。僕自身も世界中を飛び回りたい」とコメントを寄せている。

JATAは、若者の海外旅行離れやパスポート保有率の低下に危機感を持ち、会員企業とともに「新パスポート取得サポートキャンペーン」や各国観光局との連携による情報発信など、業界全体で海外旅行需要の喚起に取り組んでいる。