カフェとアートの街、メルボルン

2023/6/1

Manami Mukai: ㈱令和トラベル / 創業メンバーブランド／カスタマーコミュニケーション担当

　海外旅行予約アプリ『NEWT（ニュート）』を運営する、令和トラベルでブランドやコンテンツなどを担当している向井が、実際に訪れた海外の街を紹介していく連載。ブランドやカスタマーエクスペリエンスの観点から、個人的に感じたその街の魅力を深掘りしていく。

カフェの街、メルボルン

　東京のカフェを何軒か巡ると、何度か遭遇する街の名前がオーストラリアのメルボルンだった。わたしの中でいつの間にか「カフェの聖地といえばメルボルン」になっていて、カフェ好きなわたしにとっては、ここ数年ずっと憧れの街だった。

　メルボルンという街を知っている人であれば、なんとなく「おしゃれな街」「洗練された街」という印象を持っている方も多いのではないだろうか。それはもしかすると、わたしが持っていたイメージのように、カフェと結び付くからかもしれない。

　各都市には一定のブランドが存在すると思う。メルボルンはある意味、前述のようなイメージを醸成できているのだから成功しているのではないだろうか。例えば京都が、訪問する人々にとって「歴史深い、ユニークな文化を感じられる街」という印象を持たれているのと同様に。

　2023年4月、ひょんなことから仕事をかねて、メルボルンを訪れることになった。期待を膨らませて行った街はまさに「カフェの街」だった。現地ガイドさんによると、メルボルン市内のカフェは、なんと2,000以上という。道を歩けば、いくつものカフェに出会う。

　実際に訪れたカフェの1つが「Higher Ground」。さまざまなメディアにも取り上げられている有名店で、私が行ったときも数人並んでいた。

　エスプレッソドリンクの質や種類の多さはもちろん、店内のインテリアやカトラリーまでこだわりが感じられる。

　ホテルの近くにあったので、モーニングに立ち寄った「Lau’s Café 888」。地元の方らしき人たちも、テイクアウトしていた。テラス席のパラソルもおしゃれ。

　本格的なエスプレッソが楽しめる「Market Lane Coffee」もおすすめ。メルボルン在住の方から教えてもらったお店。店内ではオリジナルブレンドの豆も販売している。

　事前に調べて訪れたカフェから、ふらっと入ったカフェまで、どこもレベルが高い。なるほど、まさにイメージ通り、メルボルンはカフェの聖地だった。

アートの街、メルボルン

　もう1つ、実際に訪れたことによって私の中でメルボルンのイメージがアップデートされた点がある。それが、アートだった。歴史や画家の出身地などさまざまな要因が本来はあるのだが、観光客にとっては有名な美術館がある都市は、それだけで「アートの街」という印象がつきやすいかもしれない。例えば、パリのルーブルやニューヨークのMoMAなどのように。

　メルボルンにはオーストラリア最古の美術館である「NATIONAL GALLERY OF VICTORIA」がある。ピカソ、モネ、ルノワールなど有名な画家の作品も多数展示されているので、ご存知の方も多いかもしれない。驚いたのは、この美術館がいつでも誰でも入館無料なことだ。どんな人でもアートを楽しんでほしいと無料で開放されているそう。