韓国観光公社（KTO、本部・韓国、東京支社・東京都新宿区）はこのほど、2025年12月31日付で新社長に朴成赫（パク・ソンヒョク／Park Sung hyeuck）氏が就任したことを発表した。朴氏は第一企画（Cheil Worldwide）においてグローバル部門長（副社長）などを歴任し、欧州・北米をはじめとする主要海外市場でのマーケティング戦略立案と実行を主導してきた。朴氏の豊富な国際経験を生かし、韓国観光のさらなる高度化と韓日観光交流の拡大を目指す。

グローバルマーケティングの第一線から観光行政へ

朴成赫新社長は、第一企画においてグローバル本部長、欧州総括長、北米総括長などを務め、長年にわたり海外市場を中心としたマーケティング戦略を牽引してきた。グローバル部門長（副社長）としては、世界各地の市場特性を踏まえた戦略設計と実行を統括し、国際的なブランド構築に携わってきた経歴を持つ。

外来観光客3,000万人時代を見据えた重点施策

韓国観光公社は今後の重点推進課題として、外来観光客3,000万人達成と観光産業の持続的成長を掲げている。具体的には、訪韓市場の戦略的細分化マーケティングの推進、観光客の旅行利便性を高めるAIベースのデジタルマーケティングプラットフォーム整備、国内の魅力的な観光資源の発掘と商品化、観光業界および関連機関との共生とネットワーク強化に取り組む方針。施策を通じて、韓国観光の国際競争力を高めるとともに、韓日間の観光交流のさらなる活性化を図る。

朴成赫 氏 略歴

• 氏名：朴 成赫（パク・ソンヒョク／Park Sung hyeuck）
• 生年：1968年
• 学歴：韓国外国語大学 新聞放送学科 卒業、中央大学 言論学 修士、韓国外国語大学 メディアコミュニケーション学 博士課程（在学）
• 主な経歴：第一企画 グローバル本部長（常務）、第一企画 欧州総括長、北米総括長（専務）、第一企画 グローバル部門長（副社長）、第一企画 諮問役