日本政府観光局（JNTO）は11月11日、フィンランド・ヘルシンキで10月31日に開催された「Finnish Travel Gala 2025」（フィンランド旅行業協会主催）で、日本が「International Travel Destination of the Year（2025年の海外旅行先大賞）」を受賞したと発表した。

この賞は、フィンランドの旅行業界関係者や一般消費者12,500人以上による、18万3,000件を超える評価を集計して選出されるもので、北欧地域の観光業界で権威あるアワードとされている。

日本は、四季の美しさや伝統と未来が融合する文化、多様な体験、安全性などが高く評価された。授賞式には約440人の旅行関係者が出席し、フィンランド旅行業協会会長やヘルシンキ市長、欧州議会議員らも登壇した。

JNTOによると、2024年のフィンランドからの訪日客数は約2万8,000人で、2025年は9月までに2万4,900人と前年同期比24.2％増のペースで推移している。

フィンランドは北欧の中で日本への直行便が最も多く、東京（羽田・成田）や大阪（関西）、名古屋（中部・夏ダイヤ）を結ぶ路線が運航されている。今回の受賞により、日本への旅行需要がさらに拡大することが期待される。

JNTOは「受賞を契機に、北欧市場に向けて日本各地の魅力を一層発信していく」としている。