名城大学都市情報学部（名古屋市）は11月2日、森龍太准教授が担当する2年次後期の科目「観光とまちづくり」の講義に、名古屋市観光推進課の堀端将司氏をゲスト講師として招いた。同大と連携・協力に関する包括協定を締結している名古屋市の観光担当職員が、「名古屋市のマーケティング戦略と観光施策－市場動向と歴史背景から見える強み－」と題し、受講する学生約230人に観光を取り巻く状況や今後の施策の方針を解説した。

講義はナゴヤドーム前キャンパスで行われた。「観光とまちづくり」は、日本の観光政策の変遷や都市部と地方の観光特性などを事例をもとに学び、観光を活用した地域づくりの一翼を担う能力の修得を目指す科目だ。今回の名古屋市に続き、同学部と連携協定を結ぶ富山県氷見市や、日本観光振興協会の担当者も登壇を予定している。

延べ宿泊者数、6年で1016万人から1444万人に

堀端氏はまず、名古屋市の年間延べ宿泊者数が2019年の1016万人から2025年には1444万人になり、日本人も外国人も増えていることや、6～7割を占めるビジネス需要がウェブ会議の浸透などで減少していることを、多彩なデータを示して紹介した。「観光需要は伸びている。ビジネス客の46％が『ついで観光』もしているのも大きな特徴」と指摘した。

続いて、名古屋市の観光の強みとして、三英傑をはじめとする戦国武将の故郷であることや、東京と大阪の中間に位置する良好なアクセスを挙げた。今後の施策のポイントとして、武将ゆかりの地の周遊プランの設定や「名古屋観光検定」のさらなる普及、歴史や産業集積、食文化を生かした修学旅行・教育旅行の誘致などを示した。

「観光資源は身近なところにある」

堀端氏は、味噌カツやきしめんなどの「なごやめし」を例に挙げ、「名古屋の人は日常的に食べているものばかりだが、30年前にこの言葉はなく、2001年に生まれたネーミングだ。これが今や観光資源になっている。観光の強みや資源は気づいていないだけで身近なところにある」と強調した。最後に学生へ、「観光客が名古屋を選んだきっかけは友人や知人からの情報だ。ぜひ皆さんも名古屋の情報発信をお願いします」と呼び掛けた。

講演後、学生たちはグループワークで「名古屋市内の既存の観光資源を活用して、いかに観光消費額を増加させるか」のプランを検討した。若者をターゲットに歴史施設を巡るモデルコースを作り公共交通機関の料金を安くする案や、宿泊が割安になるグルメチケットをセットにする案、兜や剣、刀などをあしらったコンセプトホテルに宿泊する戦国ツアーなどが挙がった。