アメリカの公式観光マーケティング機関、ブランドUSAは5月18日（現地時間）、米フロリダ州フォートローダーデールで開催中の旅行業界イベント「IPW」で、訪米旅行需要の拡大に向けた新たなマーケティング施策を発表した。

新施策は、入国関連の正確な情報を発信する「Get Facts, Get Going.」と、アメリカ文化や地域の魅力を紹介する「American Originals（アメリカン・オリジナルズ）」の2本柱。2026年のアメリカ建国250周年やFIFAワールドカップ、ルート66開設100周年などを見据え、訪米需要の喚起を図る。

「Get Facts, Get Going.」では、ESTAや非移民ビザ、入国審査などに関する情報を集約した特設ページを旅行者向けサイト「Visit The USA.com」内に開設した。ESTA申請時のSNS情報開示や、入国審査の流れなど、最新の公式情報を発信する。

また、デジタル広告やSNS、旅行会社向けセミナーなどを通じて情報提供を進めるほか、米国税関・国境警備局（CBP）と連携し、「グローバルエントリー」など入国事前審査プログラムの普及にも取り組む。

一方、「アメリカン・オリジナルズ」は、音楽や映画、食文化などをテーマに、アメリカ各地の魅力を紹介するコンテンツプロモーション。メンフィスの音楽文化や、モニュメントバレーのナバホ文化、テキサス・バーベキューなどを動画や特集記事で紹介している。

さらに、映画ゆかりの地を巡る旅や、ライブエンターテインメントを体験するモデルコースなども展開する。

ブランドUSAのフレッド・ディクソンCEOは、「旅行者が安心してアメリカ旅行を計画できる環境づくりを進めたい」とコメントしている。