新潟県のアンテナショップ「銀座・新潟情報館 THE NIIGATA」が８月８日にグランドオープン２周年を迎える。地域産品の販売や観光情報の発信に加え、首都圏から新潟へ旅行者を送り出す「現地送客」の拠点としての役割を強化しており、銀座発のツアー企画が好評を集めている。

THE NIIGATAが企画したツアーはこれまで４回開催され、いずれも満席。計128人が参加し、参加者アンケートでは満足度98％を記録した。８月23日には「くろさき茶豆」と「のどぐろ」を味わう美食ツアー、９月５日には「松田ペット」の看板をテーマにしたツアーを予定しており、いずれも募集開始直後に満席となった。

ツアーでは日本酒や食、文化体験に加え、生産者や地域住民との交流を組み込み、観光地を巡るだけでなく新潟の暮らしや文化に触れる内容としている。館長の髙木信行氏も同行し、「首都圏の人が新潟の人や土地、文化と出会う入口でありたい」と話している。

過去のツアーでは50～60代が約６割を占め、女性参加者が約８割。参加者の居住地は東京都が約58％、神奈川県が約27％で、首都圏からの参加が中心となっている。

初めて新潟を訪れた参加者や、ツアー後に再訪した参加者もおり、店舗で生まれた関心を実際の来訪につなげる取り組みとして成果を上げている。

８月23日に予定しているツアーでは、県推進品目の枝豆やのどぐろ、にいがた和牛、新潟米のほか、村上茶講座や豪農の館の見学を組み合わせた２日間の行程を用意。９月５日には「松田ペット看板」を巡るツアーを実施し、首都圏と新潟を結ぶ交流人口の拡大を目指す。