東京都八王子市の恩方地区で、商店や事業者が集まってつくった「オンガタ銀座商店会」が、第21回東京商店街グランプリの最高賞を受賞した。東京都が優れた商店街活動を表彰する制度で、2005年に始まった。今回で21回目となる。

商店街のない地域にアンテナショップを設け、地元商品の販売や観光情報の発信、住民の交流拠点として活用している取り組みが評価された。

恩方地区は八王子市西部、陣馬山や北浅川に囲まれた中山間地域。旧街道沿いに集落が広がる一方、店舗が軒を連ねる一般的な商店街はない。そこで地域の事業者らが2019年2月に商店会を結成。2021年7月には、市の観光施設「夕やけ小やけふれあいの里」内にアンテナショップ「オンガタVIEW」を開いた。

オンガタVIEWでは、地元事業者の商品や工芸品、農産物を使った加工品などを販売している。地域で養殖されるマスを使った「マスバーガー」や、恩方産ブルーベリーを使ったスムージーなども開発。飲食スペースを備え、観光客の休憩場所や住民の交流拠点にもなっている。

商店会には現在52の事業者が参加し、オンガタVIEWの累計来店者数は7万2733人に達した。店舗を持たない事業者も商品を販売できる仕組みで、開業時の改修やイベントには市の補助金を一部活用したものの、店舗運営は補助金に頼らず継続している。