JTBは7月2日、2026年夏休み（7月15日～8月31日）の旅行動向見通しを発表した。（画像はチームラボ＝暑さ対策で屋内が人気に）

総旅行者数は前年比4.6％減の7117万人、旅行消費額は同1.7％減の4兆474億円となる見通し。一方で旅行費用は国内、海外とも上昇しており、物価高の影響を受けながらも、旅行先や過ごし方を工夫して旅行を楽しむ「メリハリ消費」が鮮明になった。

国内旅行者数は前年比4.4％減の6900万人と予測した。給与所得や夏のボーナスは増加傾向にあるものの、物価高による節約志向が旅行需要を抑えるとみる。

一方、一人当たりの平均旅行予定費用は3.2％増の4万8500円となり、宿泊費などの価格上昇を反映した。国内旅行消費額は3兆3465億円を見込む。

旅行スタイルにも変化がみられる。旅行日数は「1泊2日」が39.0％で最も多く、旅行目的では「家族と過ごす」が33.0％でトップとなった。

暑さ対策では「屋内施設での観光や体験を楽しむ」が15.8％で最も多く、「花火大会など夏季限定イベントへの参加」が15.3％、「リカバリーツーリズム」が12.7％で続いた。猛暑を避け、涼しい環境や体験型観光を重視する傾向がうかがえる。

海外旅行は前年比8.8％減の217万人を見込む。国際情勢や円安、燃油サーチャージの上昇などが需要を押し下げる一方、一人当たりの平均旅行予定費用は6.3％増の32万3000円となった。

旅行先は韓国が26.2％で最も多く、台湾16.2％、中国10.4％が続き、近距離で現地物価や航空券代が比較的手頃な方面への人気が高まっている。