アソビJTB（齊藤あつし社長、東京都渋谷区）は8月20日（木）～30日（日）まで、東急プラザ原宿「ハラカド」で、「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」を開く。夜の原宿を舞台に、同社が持つ“KAWAII”カルチャーの知見と、日本の伝統文化である縁日や夏祭りの賑わいを現代的に解釈した「夜市」を融合させることで、ナイトタイムエコノミーの活性化を目指す。

KAWAII夜市のコンセプトは「KAWAII世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」。KAWAII LAB.から誕生したキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」がイベント全体を彩り、幻想的なイルミネーションや空間演出、日本の縁日文化を再解釈した体験型コンテンツなどを展開する。

さらに、オリジナルフードや限定グッズも登場し、来場者に「見る・遊ぶ・食べる・持ち帰る」を一度に楽しめる没入型の夜市体験を提供する。

営業時間は、昼の部が午前11時～午後6時30分（最終入場6時）、夜の部が午後7時～10時（同9時30分）。夜の部のみ入場チケットが必要で、料金は早割1300円、前売り券1500円、当日1600円。購入は特設サイトから。

アソビJTBは、今回の「KAWAII夜市 vol.1」を皮切りに、同IPを国内外のさまざまな都市で展開していくことを目指す。将来的には、各地域の文化や特性と「KAWAII夜市」を融合させた新たなイベントを開発し、日本の多様な魅力を世界に発信することで、持続的な地域経済の活性化と観光立国の推進をはかるとしている。

情報提供：旅行新聞新社（https://www.ryoko-net.co.jp/）