国税庁から先日公表された最新の路線価の動向によると、前年から最も上昇率が高かったのは、長野県白馬村の村道和田野線（前年比32.1%上昇）となりました。背景には、特に訪日旅行者の間で観光地としての人気が高まっていることに伴う、海外資本の参入や再開発があると考えられています。

　観光はすそ野が広い産業であり、旅行者がもたらす経済効果は、宿泊施設や交通機関などのいわゆる旅行事業者にとどまらず、飲食店、物産店、文化施設、ガソリンスタンドなど、幅広い産業に波及することが期待できます。さらには、旅行者が将来的に定住するなど、いわゆる交流人口から関係人口へと発展して、将来的に地域に貢献してくれることにもつながります。その一方で、観光地としての急速な発展は、オーバーツーリズムなどの弊害にも直結し、また様々な観光地が日々集客を競い合う中で、魅力を持続させていくことにも課題が伴います。

　白馬村でいま、そうした課題に真正面から向き合っているのが、2022年に史上最年少で白馬村の村長に当選した、丸山俊郎氏です。過去には白馬で家業の宿泊施設の運営に携わり、宿として、支配人として、国際的に有名な賞を複数受賞するなど、輝かしい経歴を残されてきました。いま最も注目されている首長の一人といえます。生まれ故郷である白馬村を持続可能な場所にするために尽力されており、白馬エリアの人気上昇に伴う様々な課題解決に向けても、大きな期待が寄せられています。

　そして、楽天トラベルでは、今夏に都内で開催される楽天グループ最大級の体験型イベント「Rakuten Optimism 2024」にこの丸山俊郎氏をお招きして、楽天トラベル事業長・高野芳行とのトークセッションを実施します。丸山氏が現在取り組まれている様々な活動について、旅行会社の視点からお話を伺っていく予定です。事前登録いただければ参加無料ですので、ご関心をお持ちいただけましたら、ぜひお越しください。

「Rakuten Optimism 2024」

Rakuten Optimism 2024 | 楽天グループ

日時：8月1日（木）～4日（日）

場所：東京ビッグサイト

丸山俊郎氏とのセッション概要

日時：8月2日（金）12:35～13:10

事前登録フォーム：https://optimism.rakuten.net/public/application/add/79　

ご招待コード：1213

寄稿者　中原大輔（なかはら・だいすけ）楽天グループ㈱トラベル＆モビリティ事業PR推進室オフィスマネージャー