アイコニア・ホスピタリティは10月15日、新たな旅館ブランド「わらや（WARAYA）」を立ち上げたと発表した。既存の温泉旅館ブランド「亀の井ホテル」に続く新ブランドで、第1号施設として兵庫県神戸市の有馬温泉に「わらや仁泉」を12月25日にプレオープンし、2027年2月1日にグランドオープンする。
「わらや仁泉」は、1956年創業で2025年6月に閉館した老舗旅館「元湯 古泉閣」を改修した施設。客室61室と愛犬同伴ロッジ11棟を備え、有馬温泉の「金泉」や和会席、鉄板焼き、約1万坪の日本庭園などを楽しめる。宿泊料金は1泊2食付き1人2万9200円から（2人1室利用時）。
新ブランドは「触れて、ひらいて、満ちてゆく。五感が息づく旅へ。」をコンセプトに、温泉や食、自然、地域文化などを通じて五感に働きかける滞在体験を提供する。
