石屋製菓（札幌市）は、北海道土産の定番菓子「白い恋人」の発売50周年を機に、ブランドロゴとパッケージデザインを刷新する。12月から順次、新しいパッケージに切り替える。
1976年の発売以来、親しまれてきたデザインを基本的に継承しながら、雪の結晶をモチーフにした新しいロゴマーク「ホワイトスノー」を採用する。「白い恋人」の文字は従来のまま残す。
パッケージには、これまで使われてきたハートやリボン、利尻山などの意匠を引き継ぐ。利尻山は従来より抽象的なイラストに変更。包装紙と個包装には、従来の鉄紺色をやや明るくした新しいブランドカラーを使用する。
同社は50周年を記念し、「北海道に恋して50年」をテーマにキャンペーンや体験型イベントを展開する。10月13日には記念特設サイトを開設。商品の歴史や新デザインを紹介するほか、12月1日発売の新商品や北海道内で開催するイベントの情報を発信する。
